나이키, 일부 제품 가격 인상 단행…프리미엄 전략 고수 배경은? 👟
세계 최대 스포츠 브랜드 나이키(NIKE)가 실적 부진에도 불구하고 일부 제품 가격 인상을 단행합니다. 미국 CNBC에 따르면 이번 인상은 제품당 2~10달러 수준으로, 빠르면 이번 주부터 적용될 예정입니다.
1. 나이키의 가격 인상 대상과 범위 📈
나이키는 일부 운동화 및 프리미엄 라인을 중심으로 가격을 조정할 계획입니다. 모든 제품이 오르는 것은 아니며, 아동용 제품과 100달러 미만 가격대 제품은 제외된다고 밝혔습니다.
| 가격대 | 예상 인상폭 | 적용 여부 |
|---|---|---|
| $100 ~ $150 | 약 $5 인상 | ✅ 적용 |
| $150 이상 | 최대 $10 인상 | ✅ 적용 |
| $100 미만 | 변동 없음 | ❌ 제외 |
| 에어포스1 | 현재 $115 유지 | ❌ 가격 유지 |
이 조치는 다음 달 1일부터 본격 시행되며, 소매 업체들이 미리 반영하여 이번 주부터 인상 가격이 적용될 수 있습니다.
2. 프리미엄 전략을 고수하는 이유 💡
나이키는 최근 수년간 과도한 할인 경쟁과 소비 둔화로 실적 부진을 겪고 있습니다.
특히 2025회계연도 3분기(2024년 12월~2025년 2월) 매출은 전년 대비 9.3% 감소,
영업이익은 무려 41%나 급감
이에 따라 나이키는 새로운 CEO 엘리엇 힐 체제 아래
할인 중심의 마케팅 전략을 축소하고, 브랜드 가치를 지키기 위한 프리미엄 전략을 강조하고 있습니다.
“우리는 제품 가치를 저가로 희석하는 대신,
고객이 ‘나이키’를 선택할 이유를 더 명확히 제시하겠다.” – 나이키 CEO 힐
3. 관세 영향도 가격 인상에 한몫 📦
현재 나이키 제품의 약 50%는 중국과 베트남에서 생산되며, 미국 정부의 고율 관세 유예 종료 이후 중국산 제품에는 30%의 관세, 베트남산 제품에는 10%의 관세가 부과되고 있습니다.
나이키는 공식적으로 “정기적인 시즌 조정”이라고 밝혔지만, 시장에서는 관세 상승도 가격 인상의 직접적인 요인으로 보고 있습니다.
4. 아마존 직접 판매 재개 계획 🔄
나이키는 6년 만에 아마존 직접 판매를 재개직접 유통을 통한 소비자 접점 확대가 다시 시작되는 것입니다.
“소비자가 원하는 곳에서 원하는 방식으로 제품을 경험할 수 있도록 아마존 마켓플레이스에 투자하고 있다.” – 나이키 대변인
이는 온라인 유통 경쟁이 심화되는 상황에서 디지털 채널 최적화와 매출 회복을 동시에 노리는 전략으로 풀이됩니다.
5. 소비자 반응은? 🧍♀️🧍♂️
가격 인상 소식에 일부 소비자들은 “이미 높은 가격에 또 인상이라니”라는 반응을 보이고 있으며, 반대로 “할인보다 가치 중심의 전략이 오히려 브랜드 이미지에 도움이 된다”는 긍정적 반응도 있습니다.
특히 인기 모델인 에어포스1 가격이 동결기존 고객층을 자극하지 않기 위한 세심한 배려로 해석됩니다.
6. 결론 ✍️
나이키의 이번 가격 인상은 단순한 원가 상승 차원을 넘어서 브랜드 프리미엄 유지를 위한 전략적 조정이라 할 수 있습니다.
관세, 공급망, 실적 악화, 트렌드 변화 속에서도 브랜드 아이덴티티를 지키려는 나이키의 방향성이 앞으로 어떤 성과로 이어질지 주목해볼 필요가 있습니다.
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